Par Marion Grobb

J’ai su récemment que le commanditaire XYZ se demandait pourquoi l’entreprise ABC avait reçu tant d’attention des médias par suite de son don à l’Op Père Noël. Il ne faut pas être un génie pour connaître la réponse. Elle a tout simplement diffusé son propre communiqué de presse et a travaillé avec ses propres contacts au sein des médias.

Les commanditaires et les donateurs pensent parfois que c’est à nous qu’appartient la responsabilité de la couverture médiatique. Même des représentants de grandes entreprises de renom ne comprennent pas toujours le fait qu’il n’y a jamais de « garantie » lorsque l’on fait affaire avec les médias. Bref, la plupart du temps, les commanditaires ne prennent aucune démarche pour promouvoir leur association à une commandite.

Nous pouvons aider les commanditaires et les donateurs à tirer profit de leur relation avec notre organisation en leur proposant certaines mesures. Ils peuvent notamment :

• émettre leur propre communiqué de presse ou en émettre un conjointement avec nous (vous devez vous assurer que l’entreprise coordonne ceci avec vous et vous tient au courant);
• dans le cas d’un donateur, s’assurer qu’il tire pleinement profit des bénéfices associés au don;
• aviser leurs propres employés de la commandite ou du don en :
• publiant des articles dans un bulletin des employés;
• insérant une note à cet effet dans l’enveloppe de chèque de paie de l’employé;
• envoyant un courriel vantant le soutien que l’entreprise apporte à une initiative quelconque.

Les donateurs et les commanditaires pourront se faire valoir comme des membres actifs de la communauté et s’attirer la fierté de leurs employés s’ils font la promotion de leur participation à une commandite. Ce faisant, ils augmenteront la visibilité et le soutien des des programmes, des services et des activités financés par les Fonds non publics (FNP), ce qui, en fin de compte, est le but ultime d’un programme de commandites et de dons.